Магазин готовых дипломов, курсовых и рефератов
Библиотека студента

Эстетика и дизайн товаров

В символическом товарном знаке общеизвестные символы (без дополнительных текстовых пояснений) раскрывают ассортимент фирмы, особенности ее производства и направления деятельности. Такие товарные знаки могут быть в виде орнаментально-декоративного рисунка, где предметы, характерные для определенной отрасли или предприятия, изображаются стилизованно либо в образно-тематическом стиле с нанесением упрощенных характерных объектов местности, где расположено предприятие. Аббревиатурные товарные знаки передают сокращенное название фирмы, представляющее собой сочетаний первых букв названия предприятия, организации или учреждения (БУПК - Белгородский университет потребительской кооперации). Текстовые товарные знаки могут состоять не более чем из четырех слов, отражающих суть деятельности фирмы. Иногда это может быть имя или фамилия владельца. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание символических, аббревиатурных и текстовых категорий (рис. 57).

Рис. 57. Товарные знаки: а - Билайн, б - Читинской овчинно-меховой фабрики, в- Костромского ювелирного завода


Разработка фирменных знаков базируется на традициях и наследии геральдики - смежной исторической дисциплины, изучающей гербы государств, стран, городов.

В процессе разработки товарного знака необходимо учитывать следующие закономерности:

- название фирмы в виде слова или аббревиатуры может быть бессмысленным, но обязательно благозвучным (Avon);

- аббревиатура не должна быть длинной;

- фирменные знаки должны быть лаконичны и выразительны в художественном отношении, но их не следует перегружать изобразительными средствами;

- в них не допускается повторяемость отдельных элементов существующих и зарегистрированных знаков.

Товарный знак - официально регистрируемый символический документ. В Уголовном кодексе РФ за незаконное использование товарного знака предусматривается штраф в размере 200-400 минимальных окладов; штраф в размере зарплаты нарушителя; исправительные работы на два года.

Законодательством в РФ товарный знак рассматривается как один из субъектов интеллектуальной собственности, подлежит регистрации в государственных органах, ведающих делами авторских прав, изобретений и открытий. Государственная регистрация и правовая охрана промышленных фирменных знаков введена в нашей стране после ее присоединения к Парижской конвенции в 1965 г.

Порядок регистрации, охраны и применения товарного знака регламентируется Законом РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест, происхождения товара». Решение о регистрации товарного знака принимаются после экспертизы, заявок, поступающих от предприятий различных форм собственности, отделом товарных знаков Государственной патентной экспертизы Всероссийского: научно-исследовательского института.

Защита фирменных знаков за рубежом осуществляется в соответствии со статьями Парижской конвенции по охране промышленной собственности, первый вариант которой был опубликован 20 марта 1883 г. В дальнейшем конвенция была, пересмотрена в Брюсселе 14 декабря 1900 г., в Вашингтоне 2 июня 1911 г., в Гааге 6 ноября 1925 г., в Лондоне 2 июня 1934 г., в Лиссабоне 31 октября 1958 г. и в Стокгольме 14 июля 1967 г. и изменена 2 октября 1979 г. В статье 9 указывается, что на любой продукт, незаконно снабженный товарным знаком или фирменным наименованием, налагается арест при ввозе в те страны Союза, в которых этот знак пли фирменное наименование имеют право на законную охрану. В статье 10 отмечается: «Страны Союза обязаны обеспечить гражданам стран, участвующих в Союзе, эффективную защиту от недобросовестной конкуренции. В частности, подлежат запрету:

1) все действия, способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной или торговой деятельности конкурента;

2) ложные утверждения при осуществлении коммерческой деятельности, способные дискредитировать предприятие, продукты или промышленную или торговую деятельность конкурента;

3) указания или утверждения, использование которых при осуществлении коммерческой деятельности может ввести общественность в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товаров».

Кроме того: «Страны Союза обязуются обеспечить гражданам других стран Союза законные средства для эффективного пресечения всех действий, указанных в статьях 9 и 10, а также они обязуются предусмотреть меры, позволяющие союзам и объединениям, существование которых не противоречит законам их стран и которые представляют заинтересованных промышленников, изготовителей или торговцев, действовать через суд или административные органы с целью пресечения действий, предусмотренных в статьях 9 и 10, в той мере, в какой это допускает закон страны, где испрашивается охрана, для союзов и объединений данной страны».

 

2009-07-22 16:42:24 Учебникивернуться к списку

← предыдущая страница    следующая страница →
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48    
Яндекс.Метрика