Рекламный менеджмент. Ч. 1

2.3. Особенности развития рекламной деятельности на российском рынке

На российский рынок, в том числе рекламный, оказывают влияние те изменения, которые происходят в политической и экономической сферах, причем не только в нашей стране, но и в мировом масштабе.

Российская реклама имеет достаточно сложный путь развития. Известны достижения российской рекламы в начале XX в. После социалистической революции, в условиях преимущественно административно-командного управления и дефицитной экономики в Советском Союзе реклама имела весьма ограниченную сферу применения и рассматривалась как чужеродное явление. Определенное развитие получила научно-техническая пропаганда и ее различные формы, а также внешнеторговая реклама. На внутреннем рынке реклама нередко носила декларативный характер (например, «Летайте самолетами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе»), либо пропагандировались товары, не пользовавшиеся спросом. Поэтому в сознании массового потребителя укоренилось мнение, до сих пор еще не вполне изжитое, что рекламируемый товар не может быть хорошим.

В начале 90-х гг. с переходом экономики России на рыночные принципы хозяйствования российский рынок столкнулся с серьезными трудностями. Страну наводнили зарубежные товары: как дорогие фирменные товары с высокой репутацией, так и более дешевые и этим привлекательные для неизбалованных российских потребителей (хотя нередко и уступающие по качеству отечественным товарам). Вместе с тем многие высококачественные отечественные товары не так «раскручены», как иностранные товарные марки, и поэтому их позиция на рынке оказалась менее выгодной.

С начала 90-х гг. начинается бурный рост рекламного рынка, возрождение и активное развитие российской рекламы. Безусловно, надо отметить, что формирование этого рынка вначале проходило при отсутствии развитой нормативной базы, упорядочивающей рекламную деятельность. Лишь в 1995 г. был принят Федеральный закон «О рекламе».

Достаточно сложным был путь к формированию в общественном сознании отношения к рекламной деятельности как к социальной технологии. По-прежнему проявляются традиционная безаппеляционность и авторитарность многих российских рекламодателей. Нередко сначала принимаются решения, какой быть рекламе, а уже потом, по истечении достаточно длительного времени и после явных провалов на рынке, в рекламные кампании вносятся коррективы. Что касается проведения предваряющих рекламу маркетинговых исследований особенностей рынка, товаров, потребителей, а тем более анализа эффективности готовой рекламной продукции, то руководители большинства предприятий идут на них с большой неохотой. Это происходит не только от ограниченности средств, но и от непонимания сути маркетинга. В начале 90-х гг. реклама российских предприятий часто представляла собой либо незамысловатую, небрежно оформленную информацию, либо малопонятные населению «произведения», претендующие на некие эстетические высоты.

Если сравнить российскую рекламу этого периода с появляющейся на страницах газет и журналов и, особенно, в эфире в наши дни, нельзя не отметить огромного сдвига в лучшую сторону, несмотря на то, что прошло всего несколько лет. И дело не только во влиянии западных образцов. Происходят радикальные изменения в менталитете общества. Оно начинает воспринимать язык рекламы, который для него еще недавно был абсолютно чуждым. Появились рекламные произведения, обратившие на себя внимание великолепными творческими находками, завоевавшие почетные награды престижных и признанных за рубежом международных конкурсов.

В середине 90-х гг. Россия стала опережать Запад в темпах роста расходов на рекламу. По некоторым данным, в 1992 г. на нее тратилось в долларовом эквиваленте 60-80 млн., в 1996 г. этот показатель приблизился к 1,5 млрд. Возникли сотни рекламных агентств в Москве, Санкт-Петербурге, в каждом крупном областном или промышленном центре. По некоторым сведениям, в России в середине 90-х гг. число людей, занимающихся рекламным бизнесом, приблизилось к 50 тыс. Некоторый спад произошел в конце 1998-1999 гг. после экономического кризиса, однако в целом к 2000 г. ситуация на рекламном рынке выровнялась.

В настоящее время функционирует большое число не только профессиональных рекламных агентств, создаются и общественные организации и ассоциации, участвующие в регулировании рекламной деятельности. Хотя в России активизировались крупнейшие зарубежные рекламные корпорации, обострив конкуренцию на рынке рекламных услуг, набирают силу и опыт и отечественные фирмы, работающие в области маркетинговых коммуникаций. Пока еще заметно отстает от «центра» культура рекламы на периферии, хотя развитие маркетинговых коммуникаций в регионах представляется исключительно важным для российской экономики.

Как отечественные, так и зарубежные специалисты предрекают российской рекламе большое будущее. В свою очередь, это будет способствовать производству новой конкурентоспособной продукции, развитию экспорта. В конечном счете неизбежна интеграция российской рекламы в мировой рекламно-информационный рынок.

 

2009-08-10 12:16:18 Учебники — вернуться к списку

← предыдущая страница    следующая страница →

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21