Рекламный менеджмент. Ч. 1
17. Перечень всех видов уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.
18. Желательные сроки проведения рекламной кампании.
19. Предполагаемый рекламный бюджет.
Наряду с перечисленной выше информацией рекламодатель может сообщить рекламному агентству также сведения о своем участии в благотворительной деятельности, охране окружающей среды и т.п.
На основе представленной информации, рекламное агентство осуществляет необходимые маркетинговые и рекламные исследования, разрабатывает концепцию, план проведения рекламной кампании и сами рекламные материалы.
Модель взаимодействия участников рекламной кампании при ее подготовке представлена схематически на рис. 6.
Рис. 6. Этапы взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства при разработке и осуществлении рекламной кампании
В схеме выделены этапы непосредственного взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства и этапы автономной работы, а также отражена необходимость систематического контроля со стороны рекламодателя за ходом исполнения его заказа. Отметим, что в случае непринятия заказчиком тех или иных этапов работ отдельные этапы могут повторяться. Кроме того, задачу размещения рекламы рекламодатель может решать, минуя рекламное агентство. Поскольку общая логика взаимодействия участников рекламной кампании при этом не меняется, для упрощения восприятия схемы такие варианты на ней не выделены.
Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать совместно:
во-первых, при формулировании на базе маркетинговых исследований (товара, рынка, потребителей) целей и задач рекламных кампаний;
во-вторых, при определении особенностей рекламирования: видов рекламы и перечня рекламной продукции, которую требуется создать; необходимого уровня рекламного представления, например, разработки товарного знака, фирменного стиля, оригинальной рекламной идеи, многоцветного полиграфического исполнения и т.д.;
в-третьих, при планировании рекламной деятельности, рекламных кампаний и определении необходимого бюджета.
Основные функции рекламодателя:
- определение объекта рекламы;
- выявление особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, не-
обходимого уровня рекламного представления);
- планирование затрат на рекламу;
- подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием внимания на главных достоинствах рекламируемого объекта и имеющихся особенностях, предоставление по возможности образца товара;
- подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средствах массовой информации, на проведение различных рекламных мероприятий;
- помощь рекламному агентству в ходе создания рекламных материалов;
- утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных материалов и оригиналов рекламной продукции;
- оплата выполненных работ.
Рекламное агентство в этом же рекламном процессе берет на себя выполнение следующих основных функций:
- осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказы, контролирует их выполнение;
- на основе полученных от рекламодателя заказов создает рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;
- ведет расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;
- сотрудничает с типографиями, студиями, рекламными комбинатами и т.д.
2009-08-10 12:16:18 Учебники — вернуться к списку
| ← предыдущая страница следующая страница → |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |